根據彭博，全球軟體業龍頭微軟（Microsoft Corp.）開始在網路廣告展示產品中新添功能，以期在高達123億美元的美國市場，防止客戶流向Google Inc.和臉書（Facebook Inc.）懷抱。
微軟本月推出新工具，並宣布與AppNexus Inc.和MediaMath的合夥關係，這些都更有助於為客戶量身打造廣告，並評估其廣告影響力。包括橫幅和影片等的圖像展示廣告銷售，今年在美有望攀升25%。
陽獅集團（Publicis Groupe SA ）等客戶一度對微軟就展示廣告和Atlas軟體許下的承諾存疑，微軟的目標是讓這些客戶安心。微軟之前以60億美元併購提供Atlas軟體的網路廣告公司AQuantive Inc.。在微軟將焦點轉移至搜尋相關廣告之際，部份行銷公司已在臉書和Google的展示廣告投入更多鈔票。
微軟開始增加人力和資金來加強展示廣告和Atlas。Atlas的功用是將廣告放置在網路上，且有助於廣告主評估廣告行銷的表現。Atlas與DoubleClick互為競爭對手，Google在AQuantive收購案前1個月，就宣布以31億美元買下DoubleClick。
管理VivaKi廣告業務團隊的葛瑞斯（Grace Liau）表示，微軟必須將其設計現代化，這些展示廣告的設計不但已過時，甚至專家使用者也需要歷經多重的步驟。她表示，Atlas使用者通常必須叫一名微軟工程師，協助他們鎖定某些廣告，這個選擇在DoubleClick更容易取得。
微軟計劃於9月推出的Atlas新功能，將確保客戶看到專為當地設計的廣告文案，也避免讓他們看到同則廣告太多次。葛瑞斯表示，DoubleClick早就有這些服務。
根據EMarketer，今年在美的展示廣告支出預期將攀抵123億美元，2015年將成長近1倍至220億美元。
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