陳萍收集

雅虎、微軟及美國線上 (AOL)8日宣布結成網路廣告聯盟，從明年一月起，透過單一交易市場，將可購買三大入口網站的廣告空間。這項聯盟目的在共同迎戰Google和臉書。

雅虎、微軟與AOL將可互相出售本身未賣出的展示廣告，三家公司在聲明中說，他們的協議「可大幅簡化購買與銷售優質展開式廣告的程序」，不但刺激展開式廣告的需求，同時提高其價值，讓參與的出版商與廣告商亦可增加收益。

據市場調查公司eMarketer的數據，臉書有8億會員為後盾，在美國市場的線上展開式廣告營收比率將從去年的12.2%成長到今年的17.7%，預料今年將取代雅虎，登上美國市場第一名寶座。

而Google挾第一搜尋引擎的實力，在網路廣告市場來勢洶洶，雖然大部分營收來自搜尋相關廣告，但展開式廣告營收所占比例愈來愈大，今年在美國市場展開式廣告整體收入占有率將從去年的8.6%成長到9.3%，名列第三，領先微軟和AOL 。

相形之下，雅虎、微軟與AOL市占率都下滑，雅虎市占率預料將從去年的14.4%下滑到今年的13. 1%，微軟從5.1%下滑到4.9%，AOL從4.8%下滑到4.2%。

聲明指出，在合作協議下，每家公司仍將制定自身決策並彼此競爭。這項服務並不包含三家企業的所有廣告空間，適用美國和加拿大地區，不過微軟不加入加拿大業務。